← Terug naar cases

Over hERSENSTICHTING

De Hersenstichting zet zich in voor gezonde hersenen voor iedereen. Goede slaap speelt daarin een belangrijke rol. Om mensen beter te ondersteunen bij hun nachtrust wilde de organisatie slaapvoorlichting persoonlijker en activerender maken. De ambitie: informatie vertalen naar een ervaring die helpt een concrete eerste stap richting betere slaap te zetten.

 

dE AANPAK

De inhoudelijke slaapexpertise van de Hersenstichting vormde de basis. De strategische opgave lag in de vertaling naar een overzichtelijke en persoonlijke gebruikerservaring. Door de tool te structuren rondom vier beïnvloedbare factoren: lichamelijk, mentaal, omgeving en gedrag, ontstaat een heldere keuze-architectuur die richting geeft en herkenning oproept. Een doordachte vraagroute, toegankelijke tone of voice en schaalbare technische opzet zorgen voor een laagdrempelige ervaring die meegroeit met toekomstige uitbreidingen.

dE UITDAGING

Mensen met slaapvragen zoeken houvast, maar generieke adviezen sluiten niet altijd aan op hun persoonlijke situatie. Oorzaken verschillen sterk, van stress en leefstijl tot lichamelijke of omgevingsfactoren. De uitdaging was om complexe slaapkennis te vertalen naar een toegankelijke digitale route die herkenning oproept, richting geeft zonder medische rol over te nemen en aanzet tot actie. Tegelijk moest de informatie snel te doorlopen zijn en voldoende vertrouwen geven om gebruikers daadwerkelijk in beweging te brengen.

CONCEPT & CREATIE

De SlaapCheck vertrekt vanuit één inzicht: goede slaap is persoonlijk. Via een interactieve vraagroute ontdekken gebruikers welke factoren invloed hebben op hun nachtrust en ontvangen zij gericht handelingsperspectief, zonder dat medische uitspraken worden gedaan. De visuele vertaling sluit aan op de huisstijl van de Hersenstichting en koppelt de tool duidelijk aan hersengezondheid. Met de campagneboodschap ‘Verbeter nu je slaap met advies op maat’ wordt deelname concreet en activerend gemaakt.

 
 

sTRATEGIE NAAR REALISATIE

De tool is integraal ontwikkeld binnen het digitale platform van de Hersenstichting en naadloos geïntegreerd in het bestaande CMS. De schaalbare opzet maakt uitbreiding naar nieuwe doelgroepen en thema’s eenvoudig. Campagneconcept, campagnepagina en call-to-action versterken de tool, waardoor inhoud, merk en activatie samenkomen in één digitaal systeem.

 
 

rESULTAAT

De SlaapCheck biedt een persoonlijke ingang tot slaapvoorlichting. Bezoekers doorlopen een interactieve route van circa twintig vragen en ontvangen tips die aansluiten op hun situatie. In combinatie met de campagne vergroot de tool de zichtbaarheid van het thema slaap en vertaalt de kennis zich naar concrete handvatten voor actie.

 
“We zijn erg blij dat we voor Bureau Blanco hebben gekozen! We hadden een vrij brede opdracht, maar door hun brede expertise hebben ze op alle vlakken mee kunnen denken. Over de inhoud van de tool en hoe deze het beste vormgegeven moest worden, tot hoe we de tool in de (online) markt kunnen zetten met de juiste campagne. Daarbij hadden we een krappe deadline, maar er werd ons beloofd dat we deze hoe dan ook gingen halen. En dat is dankzij een strakke planning en door het hoge werktempo en snelle schakelen gelukt! We zijn trots op het eindresultaat, de SlaapCheck, en hopen met deze tool veel mensen te helpen beter te slapen. Mede dankzij jullie, bedankt!”
— Kim van Veen, medewerker Kennis & Innovatie bij de Hersenstichting
 
 

wAT DEZE CASE LAAT ZIEN

Deze case laat zien hoe gezondheidsinformatie kan worden vertaald naar een activerende digitale ervaring. Door inhoudelijke expertise te verbinden aan heldere UX-architectuur en consistente merkvertaling ontstaat een schaalbare digitale interventie die kennis toegankelijk en toepasbaar maakt.