De mens heeft drie basisbehoeften, namelijk autonomie, competentie en verbondenheid. Als deze drie basisbehoeften worden bevredigd dan is de mens gemotiveerd, dit wordt de zelfbeschikkingstheorie genoemd.
De door Bureau Blanco ontwikkelde campagneboodschap ‘Elke kilo telt!’ in combinatie met de kleuren van de afvalstromen en bijbehorende afbeeldingen in de communicatie-uitingen richten zich op de competentie van de mens. Hiermee geven wij de burger het idee dat zij zelf afval kan scheiden en dat iedere bijdrage telt.

De vraag die wij stellen ‘Telt jouw afval al mee?’ geeft de burger het idee dat zij invloed heeft op het proces en de vrijheid heeft afval te scheiden naar eigen inzicht. Verbondenheid spreekt uit het feit dat burgers erbij horen in de boodschap ‘Wij Haarlemmers scheiden ons afval’.

Op reclameborden, in advertenties en online zullen de opvallende en kleurrijke campagnebeelden en
campagneboodschappen de komende tijd te zien zijn.

De voorjaarscampagne ‘Elke Kilo Telt!’ gaat om informeren en activeren

Informeren: aansprekende campagne-uitingen die tot de verbeelding spreken via een vraag.
Activeren: inspirerende acties die Haarlemmers zullen motiveren tot actie, gericht op de zintuigen.

• Neus: In Geuren en Kleuren;

• Oren: De Geluiden van Afval;

• Ogen: De Beelden van Afval.