Gedragsconcept en beeldstrategie
Vanuit onze geïntegreerde aanpak realiseerde we op basis van een performance strategie en gedragsgedreven positionering een campagneboodschap: guiding them safely to explore the digital world. In het beeldconcept vloeien de echte wereld en de digitale wereld in elkaar over. Elementen uit social media en games, notificaties, avatars, interactieve iconen, bewegen vanuit het scherm de fysieke ruimte in. We zien ouder en kind samen ontdekken. Niet tegenover elkaar, maar naast elkaar. Deze visuele vertaling maakt de digitale wereld tastbaar, normaliseert gezamenlijke exploratie en versterkt de rol van de ouder als begeleider. Geen voorlichtingscampagne, maar performance branding die een maatschappelijke uitdaging vertaalt naar concreet gedrag.
Integrale campagne-uitvoering
De campagne werd nationaal en crossmediaal uitgerold via website, social media, digitale advertenties, PR en ondersteunend printmateriaal. Ouders ervaren via alle kanalen dezelfde heldere boodschap en een consistente user experience.
Bijna verdubbelde conversie en hogere betrokkenheid
De campagne realiseerde een conversie van bijna 15% op de website, ten opzichte van de gebruikelijke 7,6%. Ook de engagement steeg van gemiddeld 37% naar 42%, een relatieve groei van 13,5%. Resultaten die laten zien dat onze performance branding-aanpak niet alleen zichtbaarheid opleverde, maar ouders daadwerkelijk activeerde en betrokken hield.
WAT DEZE CASE LAAT ZIEN
Deze case laat zien dat wanneer gedrag centraal staat in zowel strategie als creatie, impact verder gaat dan zichtbaarheid alleen. Het leidt tot daadwerkelijke gedragsbeweging, in dit geval op nationale schaal binnen een maatschappelijk gevoelig thema. Zo ontwikkelen wij campagnes die niet alleen het gesprek voeden, maar mensen daadwerkelijk in beweging brengen.