Creatieve concept
De positionering werd samengebracht in een krachtige belofte:
Duurzame oplossingen vragen om kwaliteit.
Het visuele concept gebruikte de herkenbare Viessmann ‘s’-vorm als verbindend element rondom de installateur. Deze lijn symboliseert een ecosysteem van ondersteuning — van product en service tot opleiding en monitoring. Branding werd daarmee geen esthetische laag, maar een strategisch middel om voorkeur, vertrouwen en aanmelding te stimuleren.
Integrale campagne-uitvoering
De campagne werd integraal uitgerold via een landingspagina, nieuwsbrieven, DM-middelen, een roadshow met road truck en diverse events. Iedere uiting werkte toe naar één meetbaar gedragsdoel: installateurs laten aanmelden als Klimaatpartner. De propositie werd concreet gemaakt via vier pijlers: premium productaanbod, online servicetools, een gestandaardiseerd installatieproces en continue opleiding.
activatie op de VSK
Als strategische doorontwikkeling werd het Klimaatpartner-concept vertaald naar de VSK-beurs in de Jaarbeurs. De merkbelofte kreeg een ruimtelijke vertaling in standdesign en productpresentaties. De Vitocal 100-serie werd gepositioneerd als toegankelijke instap in premium kwaliteit. Daarmee werd de beurs geen los communicatiemoment, maar een performance-moment binnen een bredere merkstrategie.
Resultaat en impact
De campagne vergrootte de zichtbaarheid en engagement binnen de B2B-doelgroep. De Klimaatpartner-propositie kreeg consistente herkenning over alle touchpoints. Door merk, motivatie en concrete voordelen strategisch te verbinden, werd Viessmann sterker gepositioneerd als duurzame samenwerkingspartner in de energietransitie.
Wat deze case laat zien
Deze case laat zien wat performance branding betekent in de praktijk: een merk bouwen dat aantoonbaar gedrag beïnvloedt. Geen losse campagne en geen branding zonder resultaat, maar een geïntegreerde aanpak waarin merkstrategie, gedragspsychologie en activatie samenkomen. Door maatschappelijke relevantie, de energietransitie, te verbinden aan een concreet gedragsdoel, ontstaat meetbare impact. Het merk wordt daarmee geen communicatiemiddel, maar een hefboom voor verandering.